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Long Tail Keywords, no tan económicas en el Pago por Click
Al igual que la vieja teoría ortodoxa del balance entre la oferta y la demanda, una vez más, podemos decir que esta teoría se cumple. Si estuviéramos en 2006, sin duda aconsejaría utilizar Long Tail Keywords en campañas de PPC para atraer tráfico calificado mediante el uso de las mismas, pero no sólo por la calidad del tráfico que pueden traes, sino también para disminuir el alto costo de precios en comparación con los términos genéricos.
Pero la historia es un poco diferente hoy en día, yo seguiría sugiriendo utilizar Long Tail Keywords para atraer tráfico cualificado, pero no para bajar el costo de las ofertas de CPC. Muchos Administradores de cuentas de AdWords se han estado quejando de este incremente durante los últimos años:
http://www.sagerock.com/blog/do-long-tail-keywords-convert-better/
Al igual que la teoría de la oferta y demanda, una vez que la demanda por un producto aumenta, también lo hace su precio debido a la oferta no ha sido capaz de satisfacer el mercado. Es decir, en PPC, la mayoría de la gente correr detrás de nichos de Long Tail Keywords , palabras clave que antes no nos generaban tanto tráfico como palabras clave genérica.
Hoy las Long Tail Keywords han demostrado ser más utilizada que en años anteriores debido a que la conducta de los usuarios frente a los motores de búsqueda ha variado. Los usuarios, a nivel mundial, han aprendido que el uso de frases más precisa puede refinar las búsquedas y obtener lo que buscan más rápidamente, sin necesidad de recorrer decenas de pantallas de sitios no relacionados con lo que buscan. Es así que, el volumen de búsquedas a través de Long Tail Keywords se ha incrementado, pero así también, los anunciantes las han comenzado a incluir en sus campañas en grandes volúmenes. Esto resulta en que la mayoría de los anunciantes utilizan la misma Long Tail Keywords y como resultado el aumento en el costo por clics.
Por lo tanto, nuestra tarea, consecuencia de este nuevo escenario, es encontrar el punto de equilibrio entre nuestro costo de conversión más elevado y una mejor tasa de conversión, para compensar los mayores costos de las Long Tail Keywords, al utilizarlas. Cuando se ejecuta una campaña de PPC debemos tener en cuenta para la estructura de la misma sobre la base de la Long Tail Keywords para atraer tráfico cualificado, aunque su precio resultase ser costoso. Apuntemos a las conversiones, mayores tasas de conversiones que compensarán la pérdida de palabras claves económicas.
Un buen consejo: asegúrese de utilizar la herramienta para palabras claves de Matrix con el fin de analizar las Long Tail Keywords y las oportunidades reales al incluirlas en una campaña de posicionamiento orgánico. Después de todo, hay vida más allá de las campañas de PPC!
