ago
18
Establecer cuáles son las keywords por las cuales un sitio desea ser encontrado a través de un buscador es el primer paso de un estudio de criterios. Seleccionar un grupo de keywords con un alto nivel en el porcentaje de visitas es el siguiente. Determinar el grupo final de keywords con un alto nivel en los porcentajes de visitas y posible de posicionar es el último.
El elemento central de las búsquedas en Internet es la utilización de palabras clave. Partiendo de este elemento delimitador de las búsquedas en Internet, el análisis y estudio de palabras clave se transforma en el factor principal al inicio de cualquier proyecto de optimización y posicionamiento de un sitio web.
El modelo de análisis de keywords utilizado por Matrix surge de modelos de observación y experimentación basados en modelos científicos, los cuales tomamos como basamento para realizar nuestro análisis en el campo de las búsquedas online.
Naturaleza de las búsquedas del usuario y comportamiento de los motores de búsqueda
Primero, podemos considerar a un motor de búsqueda como un sistema que utiliza las palabras como medio o nexo de comunicación para realizar su función. Y todo sistema de comunicación cuyo elemento principal para funcionar sean las palabras es considerado como un sistema de modelización secundaria (de acuerdo a los principios de semiótica teorizados por el semiólogo ruso Iuri Lotman) puesto que está basado en un sistema modelo primario que es la lengua. De acuerdo a los conceptos del semiólogo ruso, los sistemas de modelización secundaria se construyen a modo de lengua ya que toman elementos propios del sistema principal para regular su funcionamiento. En este caso, las palabras clave utilizadas en los buscadores están reguladas por ese conjunto de reglas que se denomina gramática de la lengua.
Ahora, de acuerdo a la teoría generativa del lingüista Noam Chomsky, la lengua está constituida por un conjunto de principios fijos y un grupo de variables que fundamentan las reglas y evolución de toda lengua, respectivamente. Chomsky define a la lengua como un sistema constituido por un conjunto de principios universales presentes en todas las lenguas (gramática de la lengua) y un conjunto de variables que evolucionan, cambian y modifican ciertos aspectos de la lengua a partir de su uso (sociología del lenguaje).
Estos conceptos se pueden observar en el funcionamiento de los motores de búsqueda:
- Los motores de búsqueda son sistemas de comunicación cuyo elemento fundamental para interactuar con los usuarios son las palabras.
- Los motores de búsqueda son un sistema de modelización secundaria puesto que se basan en un sistema primario (la lengua) para funcionar.
- Los algoritmos de los motores de búsqueda actualmente tratan a las palabras clave desde 2 aspectos primordiales. Por un lado, el aspecto sintáctico-morfológico de las palabras (principios o reglas gramaticales fijos y permanentes en cualquier palabra de cualquier lengua). Y por otro lado, el aspecto semántico, relacionado con el significado propio de la palabra. (Cuando se habla de web semántica se está apuntando a este aspecto en las búsquedas, es decir, a la comprensión o contextualización de las palabras utilizadas cuando se realiza una consulta al algoritmo computacional).
Este tema tiene 3 entradas que desarrollan en profundidad los aspectos a considerar en el análisis de keywords:
- 1. Web Semántica: Motores de búsqueda como sistemas de modelización secundaria I >> Aspectos generales del análisis de keywords.
- 2. Web Semántica: Motores de búsqueda como sistemas de modelización secundaria II >> Aspectos sintáctico-morfológicos del análisis de keywords.
- 3. Web Semántica: Motores de búsqueda como sistemas de modelización secundaria III >> Aspectos semánticos del análisis de keywords.
