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Hoy hablaremos de los puntos fundamentales para lograr una excelente optimización de Páginas de Acceso pensando en el posicionamiento orgánico en buscadores.
Estas recomendaciones son útiles tanto para Páginas de Acceso (Páginas de Aterrizaje o Landing Pages) de sitios nuevos como para Páginas de Acceso de sitios con antigüedad y en los que es necesario realizar optimizaciones que mejoren el posicionamiento orgánico.
Primero es necesario destacar que una buena optimización SEO de Páginas de Acceso generará un muy importante incremento de tráfico orgánico desde buscadores. Y, en este caso, es muy importante destacar que no es lo mismo una página de acceso al sitio optimizada para los resultados de búsqueda orgánicos que una página de acceso al sitio optimizada para los anuncios de Google AdWords.
¿Pero por qué no es lo mismo?
Simplifiquemos el proceso en lo que denominamos la Trilogía SEO. Es decir, el proceso natural desde el que se inicia un proyecto web con objetivos de posicionamiento y que podemos definir con mayor especificidad como: “El proceso natural, gradual y temporal que permite que los algoritmos de los buscadores agreguen las páginas de un sitio web o la información actualizada de esas páginas en su índice (indexación), posteriormente las evalúen cualitativamente comparándolas con las páginas de otros sitios web de temática relacionada para posicionarlas en un ranking cuantitativo de importancia (posicionamiento), con el objetivo final que los usuarios accedan a estas páginas y realicen una acción (conversión)” .
El proceso simplificado o esquematizado tiene 3 estadios, los cuales denominamos en su totalidad como Trilogía SEO:
1. Indexación.
2. Posicionamiento.
3. Conversión.
El primero es antecedente y consecuente del segundo y este del tercero. Para convertir tráfico en clientes, que por ejemplo compren un producto, antes es necesario que mi sitio web se posicione en los buscadores; y para que se posicione, obviamente, es necesario que antes esté indexado.
Mientras que en las páginas de acceso diseñadas para campañas en Google AdWords, los primeros factores a considerar para que nuestros anuncios aparezcan en las primeras posiciones están directamente relacionados con las palabras clave elegidas y el presupuesto invertido; en el posicionamiento para los resultados orgánicos o naturales, los primeros factores a considerar están relacionados con la elección de palabras clave y la optimización onsite de las páginas.
Las páginas de acceso para campañas en Google AdWords están directamente relacionadas con la conversión y esto determina de forma tangencial la estructura y optimización de la página. Para poner un ejemplo, podemos decir de forma concreta que las páginas de acceso para campañas en Google AdWords centran su arquitectura y diseño en llamar la atención del usuario, en convencerlo de forma rápida y efectiva para que el usuario haga un clic y es por esto que las imágenes y los botones destacados se utilizan de forma permanente para atraer la acción del usuario. Por esto, en términos operativos, podemos decir que estas páginas básicamente tienen como elementos determinantes la inversión y la efectividad del diseño.
Cosa que no sucede con las páginas de acceso para resultados orgánicos o naturales. En estas últimas, el proceso evolutivo de una página web descripto en la Trilogía SEO es más gradual y es necesario ir paso a paso para alcanzar el objetivo final. En pocas palabras, no podemos indexar e inmediatamente convertir, es necesario antes posicionarse y para lograr esto es que necesitamos optimizar de forma correcta las páginas de acceso. Y para este objetivo de posicionamiento orgánico es fundamental la correcta optimización onsite de los principales elementos que afectan al posicionamiento en buscadores. Si no indexamos, no posicionamos; si no posicionamos, no convertimos. El proceso debe ser gradual y paso a paso.
Los elementos fundamentales que se deben optimizar en una página de acceso para el posicionamiento orgánico en buscadores son:
• Títulos de páginas.
• Uso de palabras clave en los textos indexables.
• Ubicación de palabras clave en los textos.
• Títulos del cuerpo de las páginas (H1, H2).
• Arquitectura de los enlaces internos.
• Textos de los enlaces internos.
¿Cómo optimizar correctamente estos elementos?
Títulos de páginas. Redactar títulos de no más de 70 caracteres y asegurarse de incluir la palabra clave a posicionar entre los primeros 35 caracteres.
Uso de palabras clave en los textos indexables y Ubicación de palabras clave en los textos. Asegurarse, al menos, entre 150 y 300 palabras de texto plano totalmente indexables por los algoritmos de los buscadores. Utilizar hasta 3 palabras clave importantes destacadas con etiquetas <strong> o <bold> y utilizarlas al menos 2 veces en diferentes párrafos (es recomendable utilizar singulares y plurales de una misma palabra). Un secreto: la ubicación de la palabra clave es relevante. Cuanto más a la izquierda y al inicio del texto aparezca más importante será para el algoritmo del buscador (el buscador “lee” como nosotros, de arriba hacia abajo y de izquierda a derecha).
Títulos del cuerpo de las páginas (H1, H2). Es importante utilizar palabras clave en los títulos del cuerpo de la página, fundamentalmente en el título con la etiqueta H1. Mientras que si se utilizan títulos con la etiqueta H2 se recomienda utilizar palabras clave semánticamente relacionadas.
Arquitectura de los enlaces internos y Textos de los enlaces internos. No solo es recomendable no excederse en la cantidad de enlaces en cada página (lo óptimo es 100 enlaces por página) sino que es importante la selección de los mismos, evitar repeticiones o enlazar repetidamente a páginas que no son relevantes para el posicionamiento. Además, es importante optimizar el texto de cada enlace (anchor text) con las palabras clave y con palabras semánticamente relacionadas de forma natural.
Recomendaciones de Matrix
La nueva plataforma SEO Matrix ofrece la posibilidad de obtener recomendaciones y ejemplos de cómo aplicarlas para optimizar cada uno de estos elementos.
